En SUS MARCAS, listos ¡Fuera!
Por: Lolita Celedón
Inicia ya la fiesta de la democracia y algunos YA SE ENCUENTRAN EN SUS MARCAS, otros listos ¡Y muchos fuera! Vestidos para una fiesta a la que no serán invitados.
Votar aunque muchos lo nieguen seduce… Nos une en matrimonio con el sistema democrático y sus instituciones y la política aun más, ese mundo donde hay que saber comunicar, seducir, convencer y generar compromiso. ¿Veremos lo mismo de siempre en estas campañas que ya inician? ¿calles inundadas de los mismos carteles, con distinto color pero con igual mensaje? ¿Vota?
¡No! Quien empiece a dar lo mismo que ha funcionado ‘en otrora’ quedará relegado por aquellos que han entendido el nuevo reto: Las Campañas DE MARCA.
Tal cual como si fueran el producto detergente o cualquier marca en el mercado, veremos la creatividad de los Branders, estrategas, asesores con sus candidatos que dirán con creatividad al pueblo “¡Entusiasmate!” o “¡sígueme!” “Creeme” y al final ¡Vota!
El crecimiento de la Marca Personal es imparable, sin embargo a pesar del ejemplo que campañas DE MARCA han dado a nivel mundial y local, la mayoría de los políticos insisten en cometer los mismos errores que las empresas y sus marcas ya han empezado a corregir. Seguramente porque las marcas se corrigen día a día y algunos políticos solo en época de elecciones.
LA DIFERENCIA es la que hace atractivo un producto y el común, lo ordinario y lo anticuado ya tiene a muchos candidatos con la etiqueta de ¡Producto Vencido!
Diferenciarse es importante, ser reconocido es crucial pero ya desfilan algunos con las viejas y reconocidas fotografías, de candidaturas que parecen estar siendo descongeladas, no hay innovación y no transmiten, con ello, pierden una oportunidad de oro para difundir su mensaje.
La sociedad ha evolucionado. El ciudadano está más maduro, informado, preparado… pero las campañas se siguen pareciendo mucho a las de épocas pasadas. Las expectativas las están colmando algunos que ya salen con pequeños asomos de un Branding organizado, otros ya nos atiborran de lo mismo, aunque debemos considerar, que no siempre un candidato es capaz de crear una MARCA propia y vencedora.
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